Kawowy Content Boost, czyli jak skutecznie zaSEOrwować ruch organiczny?

Chcieliśmy jednocześnie usprawnić proces weryfikacji i publikacji nowych treści - i ten cel osiągnęliśmy dzięki wdrożeniu naszego autorskiego narzędzia Content Manager, optymalizującego zarządzanie procesem tworzenia treści content marketingowych.

Ten etap był kluczowy dla optymalizacji planowania, tworzenia i akceptacji treści. Narzędzie znacznie usprawniło współpracę pomiędzy zespołami Bluerank i Philips, rozwiązało wiele problemów oraz poprawiło efektywność realizowanych działań.

Działania rozpoczęliśmy od:

• szerokiej analizy struktury i warstwy technicznej serwisu, aby zidentyfikować zmiany poprawiające indeksowanie,
• przebudowy sekcji blogowej - stworzenia podkategorii i eliminacji dynamicznego ładowania treści,
• usunięcia pojawiających się duplikatów stron.

Strategia rozwoju i optymalizacji treści w kategorii Kawa powstała w podejściu data-driven: analiza potencjału zapytań, określenie intencji i etapu ścieżki zakupowej użytkownika oraz analiza działań konkurencji. W harmonogramie uwzględniliśmy tworzenie nowych treści oraz aktualizację już istniejących, w tym optymalizację linkowania wewnętrznego.

Jednym z kluczowych założeń była monetyzacja contentu. Strony z artykułami wzbogaciliśmy o boksy nawigacyjne z powiązanymi artykułami oraz boksy produktowe z linkami do produktów Philips Domestic Appliances. Implementacja została oparta na autorskiej technologii Bluerank, która dynamicznie dobiera zawartość boksów pod kątem optymalizacji współczynnika konwersji. Wybrane artykuły uzupełniły infografiki zwiększające zaangażowanie użytkowników.