Portfolio / Case study · Migracja SEO
ALAB laboratoria · Healthcare

Sześć domen, jedna strategia - migracja SEO na dużą skalę

Migracja SEO to jedna z najbardziej ryzykownych operacji w obrębie domeny - każda strata ruchu organicznego może bezpośrednio przełożyć się na przychody firmy. ALAB laboratoria stanęło przed wyzwaniem konsolidacji sześciu domen, obejmujących ponad 220 000 adresów URL, przy jednoczesnym zapewnieniu niezakłóconego działania zarówno dla klientów B2C, jak i B2B.

Skala220 000+ URL Konsolidacja6 domen → 1 serwis Ruch organiczny+180% r/r
01Wyzwania

Migracja w najtrudniejszym możliwym momencie

Dodatkową trudnością była konieczność zachowania pełnej funkcjonalności serwisu - zarówno na froncie, jak i w tle. Każdy etap musiał działać dla użytkowników, botów i systemów wewnętrznych jednocześnie.

Ciągłość usług

Płynność działań i dynamika migracji

Zapewnienie odpowiedniej dynamiki migracji - minimalne przerwy między etapami - by utrzymać ciągłość usług dla użytkowników.

Timing

Okres świąteczny pełen anomalii

Przeprowadzenie migracji w okresie świątecznym, który charakteryzuje się anomaliami ruchu oraz nietypową aktywnością botów i użytkowników.

Złożoność

Sześć domen, różne cele, jedna platforma

Konsolidacja sześciu domen z różnymi celami i wieloma dodatkowymi funkcjonalnościami na jednej platformie - co znacząco zwiększało złożoność procesu.

Widoczność

Utrzymanie ruchu mimo niestabilności

Utrzymanie widoczności i ruchu organicznego podczas migracji do jednego serwisu, mimo niestabilności środowiska.

Diagnostyka laboratoryjna - próbka krwi w analizatorze ALAB laboratoria ALAB laboratoria · diagnostyka
02Cel

Migracja bez utraty widoczności - i z planem na więcej

Głównym celem było przeprowadzenie migracji w sposób płynny, bez utraty widoczności i ruchu organicznego, a nawet wykorzystanie tego procesu do wzmocnienia pozycji ALAB laboratoria w wyszukiwarkach.

Optymalizacje wdrożone już na etapie developerskim pozwoliły na skuteczne zmapowanie i kategoryzację usprawnień, co dało obu zespołom - ALAB i Bluerank - przestrzeń na dalszy rozwój i komfort pracy w kolejnych miesiącach.

03Rozwiązania

Siedem decyzji, które zdecydowały o sukcesie

Etapowa migracja

Minimalizowała ryzyko i pozwalała na pełną kontrolę procesu. Jasny podział ról i odpowiedzialności sprawił, że każdy wiedział, co i kiedy ma wykonać.

Analiza ryzyka

Kompleksowa, obejmująca nie tylko SEO, ale także wpływ migracji na kampanie płatne, social media, czynniki algorytmiczne, użytkowników oraz ryzyka wewnętrzne (np. awarie serwerów). Pozwoliło to na uporządkowanie wiedzy i przygotowanie scenariuszy na wypadek usterek.

Strategia przekierowań

Kluczowy element każdej migracji. Precyzyjne mapowanie i dobór URL-i do przekierowania, ich usuwanie, konsolidacja oraz eliminacja niespójności - wszystko po to, by zapewnić spójność zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów.

Audyt i optymalizacja treści

Współpraca z ekspertami medycznymi zapewniła wysoką jakość i wiarygodność contentu. Optymalizacje techniczne i usunięcie przeszkód w tym obszarze pozwoliły zminimalizować ryzyka migracji.

Dynamiczny system przekierowań

Umożliwiał elastyczne reagowanie na pojawiające się wyzwania. Skrypty realizowały konkretne zadania i raportowały bezpośrednio do specjalisty, a regularne skany domeny poszerzały perspektywę o nowe adresy.

Aktywne przyspieszanie indeksacji

Zamiast biernie czekać na reakcję Google, podjęliśmy szereg działań mających na celu zainteresowanie mechanizmów Google całą zmianą, w tym optymalizacje techniczne ułatwiające skanowanie.

Optymalizacja treści w trakcie migracji

A nie dopiero po jej zakończeniu - co pozwoliło na natychmiastowe wzmocnienie wartości materiałów.

Technologia

Dynamiczny monitoring zamiast biernego czekania

W projekcie wykorzystaliśmy zaawansowane narzędzia do monitorowania, analizy i optymalizacji SEO oraz systemy zarządzania treścią, które umożliwiły efektywną publikację i aktualizację materiałów. Kluczowe było wdrożenie dynamicznego systemu przekierowań opartego na bieżącym monitoringu - bazowaliśmy zarówno na własnych autorskich technologiach Bluerank, jak i na rozwiązaniach zewnętrznych. Takie podejście pozwoliło stworzyć prosty, a jednocześnie skuteczny system monitoringu i powiadomień, wraz ze wstępną klasyfikacją błędów według ich powagi i źródła.

04Rezultaty

Migracja zakończona pełnym sukcesem

Wszystkie kluczowe cele zostały osiągnięte - a wiele wskaźników nie tylko utrzymano, ale znacząco poprawiono.

+180% ruchu organicznego r/r Ruch organiczny w okresie po migracji wzrósł o 180% rok do roku (2025 vs 2024).
+130% słów kluczowych w TOP10 +14 852 słowa kluczowe rok do roku - trend utrzymuje się 9 miesięcy po migracji.
100% kluczowych stron w indeksie Zindeksowane w ciągu tygodnia od każdej fazy migracji, a budżet skanowania wzrósł o 31%.
+190% ruchu na blogu r/r Artykuły zachowały lub poprawiły swoje pozycje - działania SEO i contentowe zostały ochronione.

Dodatkowo: znacząca poprawa Core Web Vitals, architektury i ogólnej kondycji technicznej witryny z uwzględnieniem UX.

05Nagrody i nominacje

Doceniona w Europie i na świecie

Projekt migracji SEO dla ALAB laboratoria został doceniony w prestiżowych konkursach branżowych w 2025 roku - zarówno na poziomie europejskim, jak i globalnym.

European Search Awards
NagrodaBest Use of Search - Health
NominacjaBest Use of Content Marketing [Large]
Global Search Awards
NagrodaBest Use of Search - Health: Large
NominacjaBest Local Campaign (SEO): Large
Performance Marketing Diamonds CEE
NominacjaThe Most Effective SEO Campaign
06Głosy z projektu

Dwa zespoły, jeden harmonogram

Każda migracja SEO wiąże się z ryzykiem, ale ta - ze względu na stawkę - była szczególnym wyzwaniem. Cieszy mnie, że osiągnęliśmy znaczący wzrost widoczności i ruchu, jednocześnie chroniąc biznes ALAB i komfort użytkowników. Swoją uwagę skupiliśmy przede wszystkim na zmapowaniu prac, podzieleniu odpowiedzialności i sukcesywnej realizacji harmonogramu, co zostało zagospodarowane przez dwa rewelacyjne Zespoły: Bluerank i ALAB. Ta migracja to dla mnie dowód, że w centrum każdej technologii stoją ludzie - ich wiedza, zaangażowanie i współpraca przyczyniły się do tego sukcesu.
Daniel Smoliński Head of SEO, Bluerank
Migracja SEO była dla nas jednym z najbardziej wymagających projektów technologicznych ostatnich lat - zarówno pod względem skali, jak i ryzyka biznesowego. Od pierwszego etapu współpracy z Bluerank czuliśmy, że jesteśmy w dobrych rękach. Zespół wykazał się ogromnym profesjonalizmem, przewidywalnością i elastycznością. Dzięki wspólnej strategii udało się nie tylko zachować stabilność serwisu i ruchu, ale też znacząco poprawić nasze wyniki w wyszukiwarce. To projekt, który pokazał, że zaufanie, kompetencje i partnerskie podejście naprawdę przekładają się na sukces.
Monika Majewska E-commerce Director, ALAB laboratoria

Planujesz migrację? Porozmawiajmy, zanim ruszy zegar

Najlepszy moment na strategię migracji jest przed jej rozpoczęciem. Sprawdzimy ryzyka, zmapujemy przekierowania i zaplanujemy proces tak, by widoczność pracowała dla Ciebie także w trakcie zmiany.

Opisz krótko wyzwanie: migracja, konsolidacja domen, redesign lub zmiana platformy - dobierzemy właściwy punkt startu.

Zobacz także · inne case studies
Case study · Content & SEO

115% celu przychodowego: Jak rzetelna wiedza napędza ALAB laboratoria?

Ponad 700 eksperckich artykułów medycznych w 12 miesięcy i Centrum Wiedzy, które stało się rzetelnym źródłem informacji o zdrowiu.

Dowiedz się więcej
Case study · Digital 360

Podróż za miliard - 18 lat zaufania i wspólnych sukcesów Rainbow i Bluerank

Pierwsza w historii Rainbow roczna sprzedaż online powyżej miliarda złotych - efekt 18 lat partnerskiej współpracy.

Dowiedz się więcej