Po szczególnie trudnym dla branży turystycznej okresie lockdownu prawie nikt nie wierzył, że to możliwe, aby osiągnąć cele finansowe zbliżone do tych sprzed czasów COVID-u. Aktywna współpraca, holistyczne podejście i nieszablonowe rozwiązania przyniosły imponujące rezultaty. Zwiększyliśmy konwersje online r.pl z 2019 roku o ponad 34%!
Oferta Rainbow obejmuje wycieczki do ponad 40 krajów, co oznaczało zarządzanie setkami płatnych kampanii. Każdy dzień przynosił nowe ograniczenia COVID - łatwo było stracić budżet, promując zamknięty kraj. Potrzebne było też rozwiązanie automatycznie wykluczające strony z wiadomościami o wirusie z działań display.
Podtrzymywanie zainteresowania podróżowaniem i dbanie o dobre wspomnienia były kluczowe dla dalszych planów sprzedażowych. Jednocześnie użytkownicy rozważający daną destynację nie byli pewni, jakie panowały tam zasady i ograniczenia.
Na początku 2020 roku serwis r.pl miał w TOP 10 o 33 000 słów kluczowych mniej niż tui.pl i o 40 000 mniej niż itaka.pl - głównych konkurentów w kategorii travel.
Stworzyliśmy system, który automatycznie wykluczał miejsca docelowe z treścią COVID, aktualizował feedy zgodnie z bieżącymi przepisami i wyświetlał kreacje nawiązujące do aktualnych ograniczeń w kraju docelowym. Robot weryfikował też dostępność ofert na r.pl i porównywał je z adresami aktywnych reklam - minimalizując ryzyko wyświetlania nieaktualnych kampanii.
Rezydenci i piloci wycieczek Rainbow tworzyli angażujące artykuły i wideo na bazie unikalnej wiedzy o lokalizacjach. Nasze autorskie narzędzie reWrite zlokalizowało „low hanging fruits" do reoptymalizacji i automatycznie tworzyło feed kampanii DSA, budując synergię SEO i Paid Search. Efekt: kampania blogowa zebrała o 1200% więcej konwersji niż w 2019 roku i zarobiła 0,6 mln EUR. Zespół SEO przygotował też rekomendacje dla stron docelowych z aktualnymi informacjami o ograniczeniach.
Kilkadziesiąt wdrożeń technicznych, z których najważniejsze to optymalizacja JavaScript, ulepszone linkowanie wewnętrzne, ujednolicenie struktury metadanych i poprawa szybkości ładowania strony. Do tego akcje outreach: dziesiątki cennych linków zwrotnych od blogerów podróżniczych i wartościowe relacje w topowych polskich portalach podróżniczych.
Nasze narzędzie do atrybucji konwersji i optymalizacji wydatków na media, dostosowane do potrzeb r.pl. Oparte na łańcuchach Markowa, dostarczało miesięczne prognozy najbardziej efektywnego media mixu dla wszystkich kanałów w projekcie.
Na początku 2020 r. serwis r.pl miał w TOP 10 o 33 000 słów kluczowych mniej niż tui.pl i o 40 000 mniej niż itaka.pl. Obecnie r.pl ma o 8 000 słów kluczowych więcej niż tui.pl, a różnica w stosunku do itaka.pl została zmniejszona z 40 000 do 7 000 słów kluczowych.
Bliska, partnerska i otwarta współpraca z Bluerank pozwoliła nam odkryć nowy potencjał i wyprowadzić witrynę R.pl do roli jednego z liderów w kategorii travel. Szczególnie wart podkreślenia jest fakt, że gros działań, które pozwoliły osiągnąć te ponadprzeciętne rezultaty, zrealizowaliśmy przy wsparciu zespołu Bluerank w tak trudnym dla branży turystycznej czasie pandemii.
Automatyzacja, synergia kanałów i atrybucja oparta na danych - pokażemy, jak z tych klocków zbudować przewagę, która zostaje na lata.
Opisz krótko wyzwanie: kampanie zintegrowane, automatyzacja, synergia SEO i paid lub atrybucja - dobierzemy właściwy punkt startu.
Kilka lat później ta sama współpraca przyniosła pierwszą w historii Rainbow roczną sprzedaż online powyżej 1 miliarda złotych.
Dowiedz się więcej → Case study · SEO & ContentAudyt SEO, wdrożenia i warsztaty contentowe: +164,7% widoczności w TOP 3 i +76% sesji organicznych rok do roku.
Dowiedz się więcej →