Mentiway to aplikacja ułatwiająca wdrożenie i przeprowadzenie programu mentoringowego. Marka startowała od zera, a jako startup we wczesnej fazie rozwoju dysponowała ograniczonym budżetem. Najważniejsze frazy były bardzo konkurencyjne, z silnymi branżowymi graczami. Dzięki wartościowym treściom i konsekwentnym działaniom SEO obecnie znajduje się na czele wyników wyszukiwania.
Mentiway to aplikacja stworzona przez akredytowanych Mentorów z myślą o popularyzacji mentoringu w Polsce. Pomaga firmom uruchomić wewnętrzny program mentoringowy - dostarcza narzędzi, gotowych wskazówek i statystyk z postępów programu - a jednocześnie wspiera Mentorów, Mentorki i Mentees we wdrożeniu się w zasady współpracy.
Aplikacja powstała pod koniec 2022 roku, a zaplanowane działania SEO ruszyły w połowie 2023. Marka startowała bez wcześniejszej obecności na rynku, a domena mentiway.com - bez historii i bez linków zwrotnych.
Jako startup we wczesnej fazie rozwoju marka dysponowała ograniczonymi budżetami, które dodatkowo musiały być dzielone między SEO i inne działania marketingowe.
Specjalizacja tematyczna była mało zagospodarowana w długim ogonie zapytań, ale najważniejsza fraza - „mentoring" - była bardzo konkurencyjna, z wieloma mocnymi domenami w TOP 10 i graczami obecnymi na rynku od lat.
Z uwagi na ograniczenia budżetowe pierwotny pomysł zakładał tworzenie silosów treści wokół trzech najważniejszych fraz („mentoring", „program mentoringowy", „mentoring w firmie") przy pomocy Chata GPT. Szybko okazało się, że jakość dostarczana przez AI jest niewystarczająca - treści były szablonowe i nie wnosiły wartości dla użytkowników. Stało to w sprzeczności z założeniami marki stawiającej na wysoki standard i merytorykę. Strategia została pilnie zmodyfikowana i oparta na zaangażowaniu ekspertów - osób z doświadczeniem w mentoringu, procesach rozwojowych i pracy z ludźmi.
W ciągu 10 miesięcy powstało około 50 artykułów przygotowanych przez co-foundera Jacka Tkaczuka - około 4 artykuły miesięcznie. Treści były świadomie wykorzystywane w marketingu (m.in. na LinkedIn) i sprzedaży jako element edukacji rynku, a materiały przeplatały się z zawartością samego produktu. Zespół Bluerank odpowiadał za analizę fraz, planowanie contentu pod content huby, optymalizację treści i rozbudowane linkowanie wewnętrzne.
Mentiway angażował się w projekty non-profit dla fundacji i organizacji branżowych. Do umów i ustaleń barterowych startup dodał zapisy o umieszczaniu odnośnika ze stron partnerów do mentiway.com - dzięki temu domena pozyskała wiele wartościowych i naturalnych linków.
Gdy widoczność i ruch z long taila zaczęły rosnąć, do rozbudowanego linkowania wewnętrznego dołożyliśmy rozwiązania techniczne: komunikaty o marce i produkcie wyświetlane na warstwie i w widocznych miejscach artykułów. Elementy zostały otagowane i uwzględnione w mikrokonwersjach Google Analytics, by na bieżąco optymalizować ich skuteczność.
Bliska współpraca pozwoliła wykorzystać w SEO m.in. część bazy wiedzy z platformy Mentiway (katalog narzędzi mentoringowych), kilkanaście artykułów opartych na raportach mentoringu w polskich firmach i na uczelniach (reużywalność treści) oraz katalog otwartych programów mentoringowych zbudowany na realizowanych programach non-profit.
Misją Mentiway jest popularyzowanie mentoringu w Polsce i regionie CEE, dlatego w pełni naturalnym było i jest dla nas otwarte i szerokie dzielenie się wiedzą na temat mentoringu. Zależy nam na tym, aby o tej metodzie rozwojowej i jej skuteczności dowiedziało się jak najwięcej osób. Dzięki konsekwentnie realizowanym działaniom i dostarczaniu eksperckiej, wartościowej dla czytelników wiedzy, ale też dzięki świadomemu wykorzystaniu wsparcia SEO, nasze materiały są coraz chętniej czytane i wykorzystywane przez zainteresowane osoby. Ma to także przełożenie na rosnącą widoczność w naturalnych wynikach wyszukiwania.
Pokażemy, jak przy startupowym budżecie zbudować widoczność, która realnie wspiera sprzedaż - bez dróg na skróty i bez contentu, którego nikt nie chce czytać.
Opisz krótko wyzwanie: SEO dla startupu, content ekspercki, link building lub monetyzacja ruchu - dobierzemy właściwy punkt startu.
Migracja serwisu, audyt SXO i content techniczny: +121,5% wypełnionych formularzy i +45% sesji organicznych r/r.
Dowiedz się więcej → Case study · Content & SEOPonad 700 eksperckich artykułów medycznych w 12 miesięcy - dowód, że treści od ekspertów wygrywają także w dużej skali.
Dowiedz się więcej →