Rok 2021 dla partnera z branży technologicznej był okresem wielu zmian. Produkty z oferty biznesowej to specjalistyczne pozycje, które ze względu na swoją niszę są trudne w promowaniu. Partner w okresie pandemii rozszerzył ofertę o usługi niezbędne w dobie COVID-19 - tuż przed migracją na nową wersję strony. Skuteczny proces migracyjny, promocja i strategia wpłynęły na wzrost ruchu organicznego oraz wypełnionych formularzy.
W związku z pandemią COVID-19 partner musiał szybko dostosować ofertę dla firm, aby wspierać przejście na bezpieczną i elastyczną pracę zdalną. Realia pandemiczne i rozszerzenie promowanych produktów wymagały nowych koncepcji w strategii rozwoju widoczności organicznej domeny.
Produkty partnera wymagają wiedzy o najnowszych technologiach i są poszukiwane głównie przez specjalistów, np. z zakresu cyberbezpieczeństwa. Wyzwaniem było stworzenie materiałów edukacyjnych jednocześnie specjalistycznych i przystępnych dla grupy docelowej.
CMS sprzed migracji mocno ograniczał wdrażanie rekomendacji technical SEO. Migracja i odświeżenie warstwy wizualnej miały odpowiedzieć na dwa wyzwania: wykorzystanie potencjału SEO oraz dostosowanie serwisu do obecnych trendów projektowania i oczekiwań użytkowników.
Wdrożenie poszczególnych elementów strategii rozpoczęło się w drugim kwartale 2020 roku i objęło SEO oraz powiązane obszary:
Przygotowanie rekomendacji SEO ruszyło w styczniu 2021: mapa przekierowań, zaopiniowanie makiet, rekomendacja struktury serwisu i zmian w adresach URL. Bluerank uczestniczył w całym procesie - od opiniowania projektu strony, przez testy i monitoring wdrożeń, aż do startu finalnej wersji w maju 2021 roku.
Kompleksowy, 99-stronicowy dokument na styku SEO i UX - od prowadzenia użytkownika kolorem po konwersyjność. Wspólnie z partnerem poprawiliśmy m.in. wskaźniki Core Web Vitals, optymalizację skryptów JS i CSS, priorytetyzację zasobów zewnętrznych (preconnect), minifikację HTML, cache plików i grafik oraz konfigurację serwerów.
Kilkanaście artykułów dedykowanych najważniejszym produktom oferty, publikowanych systematycznie przez cały 2021 rok w serwisach tematycznych o dobrych wskaźnikach SEO. Copywriterzy prowadzili research w trudnej, technologicznej tematyce - celem były wysokiej jakości linki do kluczowych biznesowo podstron produktowych.
Sekcja blogowa partnera to ponad 300 artykułów, case'ów i webinarów. Optymalizacją objęliśmy ponad 70 tekstów napisanych przez specjalistów technologicznych - merytorycznie świetnych, ale wymagających SEO: nagłówki H, dodatkowe akapity pod kolejne słowa kluczowe, linkowanie wewnętrzne, atrybuty alt i metadane.
Edukacja potencjalnych nabywców odbywa się głównie przez kanał YouTube - produkty i webinary ze specjalistami. Zaczęliśmy od audytu kanału z dobrymi praktykami widoczności, a potem regularnie optymalizowaliśmy elementy wpływające na widoczność filmów w tej wyszukiwarce.
Wdrożenie rekomendacji z audytu SXO znacząco poprawiło wskaźniki wydajnościowe, w tym Core Web Vitals (pomiary: 24.02.2022 vs 03.03.2022).
Pokażemy, jak połączyć migrację, technologię i content, żeby wąska grupa odbiorców trafiała prosto do Twojego formularza.
Opisz krótko wyzwanie: SEO B2B, migracja, lead generation lub content techniczny - dobierzemy właściwy punkt startu.
Nowa domena, ograniczony budżet i bardzo konkurencyjna fraza - a mimo to pozycja #1 i ponad 1000 zapytań w widoczności.
Dowiedz się więcej → Case study · Kampania zintegrowanaAutomatyzacja kampanii, synergia SEO i Paid oraz +34% konwersji online względem czasów sprzed pandemii.
Dowiedz się więcej →